Vad är Starbucks NFT-baserade lojalitetsprogram?
Världens största kaffekedja antydde en ny Web 3.0-upplevelse i maj och avslöjade senare planer på att lansera en serie NFT-kollektioner designade för unika upplevelser, samhällsbyggande och kundengagemang. Starbucks Odyssey-programmet kommer att lanseras senare under året och riktar sig till belöningsmedlemmar och anställda (som Starbucks hänvisar till som partners). Partners kommer att tjäna digitala stämplar som kan köpas och handlas som NFT-samlarföremål i begränsad upplaga eller blockchain-tokens som representerar ägandet av digitala konstverk och samlarföremål.
Detta initiativ utökar det nuvarande Starbucks Rewards-programmet, där partners kan delta i interaktiva spel och utmaningar som testar deras kunskap om kaffe och Starbucks-varumärket, allt inom Starbucks-appen. Dessa aktiviteter gör det möjligt för dem att tjäna frimärken.
Starbucks kommer också att underlätta försäljningen av NFT-frimärken i begränsad upplaga. Medlemmar kan köpa dem med antingen kryptovaluta eller kreditkort, och det kommer inte att behövas en kryptoplånbok eller kryptovaluta för att hävda äganderätten till sin lojalitet. Starbucks Odyssey-webbappen kommer att ha en sekundär marknadsplats som gör det möjligt för frimärksägare att köpa och sälja sina samlarföremål när det passar dem.
Starbucks har skisserat incitament för att samla dessa frimärken. NFT:er kommer att hjälpa användare att gå upp i Starbucks Odyssey-appen och låsa upp potentiella belöningar som tillgång till privata evenemang, exklusiva varor, virtuella dryckeskurser och ett besök på Starbucks costaricanska kaffefarm. En del av intäkterna från NFT-försäljningen kommer att stödja hemliga välgörande ändamål, enligt företagets uttalande. CryptoChipy rapporterar att den Gemini-ägda NFT-marknadsplatsen, Nifty Gateway, är ansvarig för att säkerställa säker NFT-lagring och marknadsplatsfunktionalitet för Starbucks Odyssey-programmet. Nifty Gateway har tidigare arbetat med framstående artister som Beeple och The Weeknd, och lanserade nyligen ett Publishers-initiativ för att låta varumärken och kreatörer utveckla NFT-droppar med sin plattform.
Starbucks Odyssey-programmets väntelista är nu live för intresserade individer.
Varför valde Starbucks att samarbeta med Polygon?
Polygon är en Ethereum lager 2 blockchain som erbjuder snabbare, mer prisvärda och energieffektiva transaktioner jämfört med Ethereums huvudnät. Ethereums sidokedja vinner popularitet bland varumärkespartners som vill komma in i kryptorymden. Företag som Coca-Cola och Reddit har lanserat NFT med hjälp av Polygon, och Disney samarbetade också med nätverket för sitt Web 3.0 acceleratorprogram den gångna sommaren.
När Starbucks först retade sitt Web 3.0-initiativ möttes det en del kritik från anställda som var oroliga över miljöpåverkan från vissa NFT-plattformar. Därför är det ingen överraskning att Starbucks valde att arbeta med ett proof of stake-nätverk som eliminerar behovet av kryptomining. Polygon förbrukar för närvarande betydligt mindre energi än Ethereums proof of work-nätverk.
Tillkännagivandet av Starbucks och Polygon-partnerskapet hade en omedelbar positiv inverkan på värdet av MATIC, Polygons inhemska token, som såg en 3% ökning i värde och en 107% ökning i handelsvolym inom 24 timmar. Detta samarbete har lagt till ett nytt användningsfall till Polygon-nätverket, vilket driver ytterligare efterfrågan på MATIC-token.
Web 3.0 tar fart med den globala adoptionen, eftersom stora industriaktörer från olika sektorer hittar sätt att etablera sig i rymden. Företag inom fordons-, teknik-, restaurang- och kaffeindustrin anammar i allt högre grad Web 3.0. CryptoChipy tror att de senaste rörelserna från Starbucks var mycket efterlängtade.
